新经济形态下的母婴电商营销策略研究——以亲宝宝为例

在新经济形态下，母婴市场完成蜕变进入黄金时期，母婴电商市场的POP模式也基本完备。随着“育儿补贴”“三孩政策”的出台，“90后”“95后”已成为育儿的主力军，消费观念也随之提升。近年来，中国母婴垂直平台梯队竞争激烈，文章以亲宝宝为例，探究电商环境下母婴竞争存在的问题及优化策略。亲宝宝作为母婴行业中的佼佼者极具代表性。文章以综合性母婴App亲宝宝为研究对象进行研究，从宏观、微观两个角度进行剖析并运用SWOT分析法进行准确的定位分析，结合数据对亲宝宝的营销策略进行优化，进而发掘出新经济形态下母婴电商发展形势与规律；并基于以上研究，对新经济形态下母婴电商平台的发展提供优化建议。