如何跨越促销与品牌独特属性传播之间的鸿沟 |
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引用本文: | 扈珺,唐文龙.如何跨越促销与品牌独特属性传播之间的鸿沟[J].市场论坛,2005(5):36-37. |
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作者姓名: | 扈珺 唐文龙 |
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作者单位: | 1. 中国海洋大学 2. 烟台张裕集团 |
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摘 要: | 在日趋激烈的市场竞争环境中,企业采用形形色色的促进销售的手段来培育,引导,或“诱惑”消费者来实现自己的发展目标,而消费者则在目不暇接的信息喧嚣之下,往往被动的来参与这场博弈游戏。而此种背景下,企业是否在促销的过程中与消费者得到“双赢”,就需要打上一个大大的问号。本文通过分析企业促销活动与品牌独特属性之间的互动关系,为营销管理者更好的设计和执行促销方案做出了尝试性的探索。
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关 键 词: | 属性 品牌 鸿沟 传播 市场竞争环境 营销管理者 消费者 发展目标 “双赢” 互动关系 促销活动 促销方案 企业 销售 诱惑 信息 博弈 |
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