让广告传播进入新媒体时代 |
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引用本文: | 刘朝阳.让广告传播进入新媒体时代[J].中国广告,2007(7):45-46. |
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作者姓名: | 刘朝阳 |
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作者单位: | 腾讯公司 副总裁兼广告事业部总经理 |
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摘 要: | 经过近十年的发展,尽管网络广告本身有一些优势而且也在进行不断的提升,但也仅仅只是作为一种单向传播,打扰受众浏览或是“逼迫”受众观看。因此,随着传统互联网广告的泛滥和重复,人们的排斥度日益上升,接受度日益下降。据在线发行商欧洲协会(OPA)和欧洲交互广告协会(EIAA)分析指出,传统的在线旗帜广告正在走向死亡,数据显示,传统的468x60规格的旗帜广告占有率已由2006年上半年的21%下降到了2006年下半年的13%。
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关 键 词: | 新媒体时代 广告传播 广告协会 旗帜广告 互联网广告 网络广告 单向传播 数据显示 |
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