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| 移动互联和社交媒体对整合营销传播的挑战 | |
| 引用本文： | 李光斗.移动互联和社交媒体对整合营销传播的挑战[J].中国广告,2014(5):125-126. |
| 作者姓名： | 李光斗 |
| 摘 要： | 正互联网传播正在颠覆各行各业的传统思维模式,传统的营销工具也面临着巨大的挑战。营销经典"整合营销传播"当然首当其冲。整合营销传播(Integrated Marketing Communication,IMC)在上个世纪90年代传入中国后曾风靡一时,整合营销传播强调的就是多种媒体只传播一个声音,以加强品牌的识别度,但在移动互联和社交媒体新浪潮的冲击下,自媒体兴起,信息碎片化、媒体渠道多元化、消费者兴趣点分散等等都对整 |
| 关 键 词： | 整合营销传播 社交媒体 互联网传播 自媒体 兴趣点 营销工具 渠道多元化 传统思维模式 整合营销理论 传播语境 |
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