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| 速战速决,比拼电商速度——上海DDB为天猫打造电商购物地标 | |
| 引用本文： | 夏珖玘.速战速决,比拼电商速度——上海DDB为天猫打造电商购物地标[J].中国广告,2012(12):56-57. |
| 作者姓名： | 夏珖玘 |
| 摘 要： | 8个纽约第五大道,12个香港铜锣湾,9个东京银座,15个上海南京路,打造一个网络购物地标。在今年5月的比稿中,DDB成功胜出,其别出心裁的创意思路获得了天猫的认可,短短的2个月半后,天猫商城的品牌形象广告片"上天猫,就购了"就出现在各大媒体。广告片中,一个美女洗着泡泡浴,置身于精品店云集的纽约第五大道,却对周遭的繁华和时尚毫不在意,因为她正在用iPad上着天猫,沉浸在快乐的天猫网购中,同时内心独白说:"蕾丝欲、复古欲、混搭欲,8个纽约第五大道,才够包容我的占有欲",然后镜头一转,另一对年轻情侣在家 |
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