心境与广告接受

常为忽略的对广告接受行为影响甚深的受众心境的机制与特质及其规律,颇值得研究。酿造一个良好的接受心境要素,是广告效果优化的有效途径。而应对并弱化受众厌恶的出现,是策划、设计、发布广告的一种现代广告战略的考量。