洞悉高度数字化的新型消费者——对话浩腾媒体中国区首席执行官林秀萍 |
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引用本文: | 林莹.洞悉高度数字化的新型消费者——对话浩腾媒体中国区首席执行官林秀萍[J].中国广告,2012(7):27-28. |
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作者姓名: | 林莹 |
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摘 要: | 媒体的传播方式与消费者的奥运接触方式都已发生变化,媒体策略当然也要变招。浩腾媒体的宗旨是:将社交媒体以及"每个人的奥运"这一精神,整合到品牌营销策略中去。奥运营销对企业和消费者(生活者)意味着什么?奥运是一个全球化的大型事件,是全人类共享的。其中蕴含的平等,交流,和平,欢庆等诸多价值观是全人类所共同向往的。但是奥运的丰富内涵也给品牌的奥运营销带来挑战。因为不同文化对于奥运和奥运精神的诠释也有所不同。对于企业来说,找到针对性的切入点是非常重要的。例如,我们在对中国
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关 键 词: | 消费者 北京奥运会 媒体策略 首席执行官 营销策略 数字化 传播方式 全球化 品牌 丰富内涵 |
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