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| 广告素养教育：凝聚公众的监管力量 | |
| 引用本文： | 南平.广告素养教育：凝聚公众的监管力量[J].中国广告,2006(12):92-93. |
| 作者姓名： | 南平 |
| 作者单位： | 武汉市江岸区工商行政管理局 副局长、博士 |
| 摘 要： | 医药广告的虚假率违法率之高,早已是众矢之的,迫使有关部门不断整治与“叫停”。广告的低俗化倾向也有愈演愈烈之势,那种“做女人‘挺’好”、“做男人不能一手‘掌握’的女人”等瘦身丰胸广告满街招摇,看似“女权”,实则“女奴”。而那些专治男女隐疾的医院和药品充斥荧屏,让男女老少反复接受“健康教育”。十年前,国内消费者对广告的信赖度是很高的。在1994年一项各国消费者的品牌认知调查中,中国消费者把“广告”列为了解商品品牌的首选途径,高于质量、服务、价格、销量等其他九项,也成为惟一把广告视为首选的国度。在同一份调查中,法国… |
| 关 键 词： | 医药广告 素养教育 力量 监管 公众 凝聚 低俗化倾向 健康教育 |
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