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| 媒介融合视域下,互联网电商直播实践与创新路径研究 | |
| 引用本文： | 雷雪妍.媒介融合视域下,互联网电商直播实践与创新路径研究[J].中国广告,2021(3):80-84. |
| 作者姓名： | 雷雪妍 |
| 作者单位： | 中国传媒大学广告学院 |
| 摘 要： | 近年来,电商直播逐渐成为互联网新一轮的"风口",实现了流量和变现的双重目标。基于此,本文立足媒介融合引发产业融合的规律,着眼生产者、传播者的理论需求,阐述了电商直播的生态演变进程,分析了电商直播的商业模式和传播特征,力求深入剖析电商直播面临的困境,以期探究电商直播未来发展的实践路径。 |
| 关 键 词： | 媒介融合 电商直播 传播特征 直播主播 |
Research on the practice and innovation path of Internet e-commerce live broadcasting from the perspective of media convergence |
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