从中国联通品牌“变脸”看其战略转型 |
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引用本文: | 徐艳,戴世富.从中国联通品牌“变脸”看其战略转型[J].中国广告,2006(7):106-107. |
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作者姓名: | 徐艳 戴世富 |
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摘 要: | 在中国电信市场上,移动与联通的博弈一天也没有停止过,而且一直是中国移动扮演着品牌领导者的角色,而中国联通扮演的是价格挑战者的角色。直到2006年3月28日,中国联通宣布其使用12年的品牌标志变脸,推出红黑色调相间的全新标志和品牌体系,这标志着中国联通的品牌战略已经成型。
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关 键 词: | 中国联通 品牌战略 转型 中国电信市场 中国移动 品牌体系 品牌标志 品牌定位 挑战者 |
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