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| 新变化 新机会 新价值 | |
| 引用本文： | 陈刚.新变化 新机会 新价值[J].中国广告,2004(12):i013-i014. |
| 作者姓名： | 陈刚 |
| 作者单位： | 北京大学新闻与传播学院广告系 主任 |
| 摘 要： | 2004年,在中国广告业的舞台上,最活跃而充满动感的主角肯定是媒体。市场化的进程不断加快,海内外各种力量加紧对媒介市场的渗入,媒体自身理性而坚决地迅速调整,同一媒介的不同对手之间竞争日益加剧,而在新的传播环境中,一种全新的媒介格局已经形成。从全球的发展趋势来看,以网络为代表的新媒体对大众媒介造成了巨大的冲击,大众媒介在相互竞争中,不断地进行细分,分众化的潮流势不可挡。那么,中国的大众媒体前景如何呢?媒介的发 |
| 关 键 词： | 中国 广告业 机会 竞争 市场化 媒体 媒介市场 力量 传播环境 对手 |
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