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| 肯德基：依托央视打一场品牌攻坚战 | |
| 引用本文： | 冯依民.肯德基：依托央视打一场品牌攻坚战[J].广告大观,2005(9):124-126. |
| 作者姓名： | 冯依民 |
| 摘 要： | 2004年8月，肯德基在中央电视台奥运直播节目中进行大规模广告宣传，抓住时间营销机会，出奇制胜；2004年底，肯德基在中央电视台黄金时段广告招标中大获成功，抢占了品牌传播的制高点，赢得先声夺人的优势；2005年3月，“苏丹红”事件令肯德基陷入信任危机，肯德基成功借助央视的节目资源与广告资源，与消费者进行充分沟通，成功化解了危机…… |
| 关 键 词： | 肯德基 中央电视台 品牌形象 传播效果 公关危机 营销模式 |
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