南方电视：创新不止，潜力无限

新媒体兵临城下，电视媒体的广告经营将何去何从？在回答这个问题之前，首先应该确立的一个前提是：在新媒体的环境下，电视并非面临灭顶之灾。目前虽然首当其冲的报业受伤缩水，但CTR的数据显示，2006年上半年电视广告的投放增长率22％，投放总量达到1192亿元，电视媒体依然具有巨大的市场潜力和吸引力。新媒体的冲击固然来势凶猛，但目前尚难撼动电视，电视媒体只要能够未雨绸缪，同时巩固既有优势，创新经营模式，以积极的态度应对挑战，电视必然能够将自己脚下的金光大道继续延伸。南方电视台这些年的一些经验或许有一些参考价值。