体育营销:如何出好明星代言这张牌? |
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引用本文: | 王紫剑.体育营销:如何出好明星代言这张牌?[J].广告大观,2007(4S):63-65. |
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作者姓名: | 王紫剑 |
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摘 要: | 当体育营销这一市场利器,刚刚踏入中国市场,尚未风靡之时,营销界的有识之士便开始不断地创新,不断地演绎,将体育营销演绎成为企业与目标消费者进行全方位的沟通,促使体育资产的价值向品牌转移的多元化策略。这种多元化策略通过赞助体育比赛、运动员(队)、联盟、体育场馆等,以激活赞助权利为核心,整合广告宣传、促销、公关活动等多种品牌营销手段,从而达到品牌推广之目的。明星代言,作为体育营销的“一份子”在这种背景下应运而生。
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关 键 词: | 体育营销 明星代言 多元化策略 品牌推广 中国市场 目标消费者 体育资产 体育比赛 |
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