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| 品牌的新代言时代 | |
| 引用本文： | 孙丰国.品牌的新代言时代[J].广告大观,2003(6):24-27. |
| 作者姓名： | 孙丰国 |
| 作者单位： | 湖南湘潭大学文学与新闻学院 |
| 摘 要： | 尽管很多专业人士对明星代言这种广告形式提出了严厉批评，但“存在即合理”几乎是一条永恒不变的真理。任何一件事情都是存在利弊的，关键是要看矛盾的双方谁在起主导作用。明星之所以是明星，正是因为他(她）具有普通人所不具备的知名度和被认可度，广告中将明星和某个品牌、产品联系起来，很自然会引来更高的注目率，在注意力稀缺的 |
| 关 键 词： | “明星代言” 品牌 广告形式 “旭日升冰茶” “爱立信手机” 卡通代言 群体代言 事件代言 |
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