媒介推广的“围城”之惑——电视媒体推广陷身“囚徒”困境 |
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引用本文: | 王单.媒介推广的“围城”之惑——电视媒体推广陷身“囚徒”困境[J].广告大观,2005(1):22-26. |
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作者姓名: | 王单 |
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摘 要: | 业内称2004年是中国的媒体推广年,较之2003年,媒介推广的范围、地域、频率和奢华程度都有了显著的扩大和增长,从香港到一线京穗沪特大城市到三线的晋江、苏州等地级市,都处处可见各家媒体你方唱罢我登台的身影。媒介推广之热,席卷中国媒介。然而,推广会终究是一种形式和载体,就其本身而言极易复制,这也使如今的媒介推广千台一面,缺乏个性和创新。推广会不开不行,别人都开得挺红火,自己开了却又没有可评估的效果,媒体身处推广会的“围城”困境。推广会本身没有问题,问题是如何发挥和计量推广会的效果和作用。科学认知推广会在媒体营销中的地位和功能,将更深刻的内涵和理念贯注到推广会当中,将推广会纳入媒体的战略规划和品牌建设规划之中,在当前显得尤为重要。从根本上来说,为客户创造可感知的价值并不断增值,是媒介推广会的起点,但归宿是打造强势的媒体品牌。
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关 键 词: | 中国 媒介 推广 媒体品牌 客户 战略规划 增值 电视媒体 科学认知 媒体营销 |
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