发展体育赞助营销的对策研究 |
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引用本文: | 吕玉萍,刘毅伟.发展体育赞助营销的对策研究[J].价格月刊,2014(1):74-77. |
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作者姓名: | 吕玉萍 刘毅伟 |
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作者单位: | 洛阳师范学院公共体育教研部 |
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摘 要: | 在人类历史长河中,赞助并不是新鲜事物,其原始形态甚至可以追溯到古罗马时期贵族们对角斗活动的资助,但将赞助作为一种营销手段进行研究的历史并不长(康威尔,1995)。大量将赞助视为营销手段的文献在20世纪80年代才开始涌现。1999年柯拉把体育赞助描述为现金或其他形式的投资,赞助者因此获得与活动相关的商业潜力回报。体育赞助的对象通常为一场比赛、一个联盟、一个协会、一个特定的个人或队伍,或者是比赛转播,用营销术语来讲,这些都是赞助的目标资产。通过分析体育赞助营销的概念、成功因素,继而提出企业体育赞助营销的对策思路。
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关 键 词: | 体育营销 赞助营销 企业公关 市场竞争 |
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