大润发连锁超市营销策略分析 |
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引用本文: | 华晓龙.大润发连锁超市营销策略分析[J].商业经济(哈尔滨),2011(23):72-73,83. |
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作者姓名: | 华晓龙 |
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作者单位: | 苏州经贸职业技术学院贸经系,江苏苏州215009 |
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摘 要: | 近些年来,连锁超市却得到了很好的发展,一大批优秀的连锁零售企业在市场上占据着越来越重要的地位。大润发作为一家成功的大型连锁零售企业,其营销策略成功之处在于其选择了适销对路的商品,根据顾客特点、企业特色、竞争对手状况,制定出合理的产品策略、价格策略以及服务策略;建立行之有效的客户管理系统,树立起"商品群优化组合"的经营理念,根据消费者的不同需求,打破商品的原来分类,组合成有创意有特色的商品群。同时,大润发超市还可根据自身的特点,所在区域的消费者情况,尝试一些新的营销策略,诸如体验营销、事件营销等等。
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关 键 词: | 大润发 连锁超市 营销策略 |
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