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| 基于凝视理论的南粤古驿道旅游投射形象与感知形象偏差研究 | |
| 引用本文： | 王蕾蕾,张河清,马静.基于凝视理论的南粤古驿道旅游投射形象与感知形象偏差研究[J].商业经济(哈尔滨),2020(2). |
| 作者姓名： | 王蕾蕾 张河清 马静 |
| 作者单位： | 广州番禺职业技术学院,广东 广州 5114831;广州大学 旅游学院,广东 广州 510006 |
| 基金项目： | 国家自然科学基金;广州市哲学社会科学发展十三五规划;广东省教育厅青年创新人才项目 |
| 摘 要： | 从供需双向凝视视角出发以南粤古驿道为研究对象,运用ROSTContent Mining、ROSTCM6和SPSS分析软件,对比分析不同凝视主体下南粤古驿道感知形象与投射形象的偏差。研究表明,南粤古驿道官方投射形象与旅游者感知形象存在错位;旅游者对官方宣传的南粤古驿道旅游整体形象感知不高;南粤古驿道文化与旅游融合的市场效果一般。造成偏差的原因主要包括官方组织宣传的内容稍显单薄,旅游活动内容偏单一化等;旅游者感知旅游通达性弱,旅游服务设施欠缺,旅游活动有待丰富,旅游服务质量有瑕疵。 |
| 关 键 词： | 凝视理论 南粤古驿道 形象感知偏差 |
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