网络视频广告传播现状及对策研究

在电视广告爆炸的时代，网络广告作为一种传播信息的独特方式，抓住了用户零星碎片化的时间，为中小企业主宣传自身产品开辟了新的空间。网络视频广告依据其高覆盖率和传统电视媒体声画结合的优势取代了文字、图片等传播方式，成为新媒体时代网络广告宣传中的佼佼者，极大地满足了用户和中小企业主的需求。可是，在互联网信息泛滥的今天，多数网络视频的质量不高，难以进行精准化传播，致使传播效果低下。如何切实提高网络视频的传播效果，必须要研究影响其传播效果的各种因素。为此，本文归纳了从2008年至今，国内外学术和业界对网络视频的相关研究，找出其中的不足之处，归纳出影响传播效果的各种因素，力图对网络视频传播提出科学化的策略。