| 品牌全球化形象对消费者选择的影响:调节因素的分析 |
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| 引用本文： | 吴水龙,胡左浩,于春玲,钟亮.品牌全球化形象对消费者选择的影响:调节因素的分析[J].商业经济与管理,2012(12). |
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| 作者姓名： | 吴水龙 胡左浩 于春玲 钟亮 |
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| 作者单位： | 1. 北京理工大学管理与经济学院,北京,100081
2. 清华大学经济管理学院,北京,100084 |
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| 基金项目： | 国家自然科学基金项目，北京理工大学优秀青年教师资助计划跨学科项目，中国博士后特别资助项目，江西省软科学项目 |
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| 摘 要： | 文章以大学生为样本对构建的品牌全球化形象影响消费者品牌选择模型进行了实证研究.发现品牌全球化形象对消费者购买意向有直接影响,感知品牌质量对消费者购买意向有间接影响,品牌质量对消费者购买意向的影响程度最强.重要的是,产品类别和消费者融入全球消费文化程度在品牌全球化形象和消费者选择的关系中,具有显著的调节效应.研究结论对我国企业创建全球化品牌具有重要的启示作用.
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| 关 键 词： | 品牌全球化形象 产品类品 全球消费文化 品牌选择 |
An Empirical Study on the Effect of Perceived Brand Globalness on Consumers' Brand Choice: The Moderating Roles |
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| WU Shui-long
,
HU Zuo-hao
,
YU Chun-ling
,
ZHONG Liang.An Empirical Study on the Effect of Perceived Brand Globalness on Consumers' Brand Choice: The Moderating Roles[J].Business Economics and Administration,2012(12). |
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| Authors: | WU Shui-long HU Zuo-hao YU Chun-ling ZHONG Liang |
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