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| 品牌体验类别及其营销启示 | |
| 引用本文： | 张红明.品牌体验类别及其营销启示[J].商业经济与管理,2003(12):22-25. |
| 作者姓名： | 张红明 |
| 作者单位： | 广东外语外贸大学,国际工商管理学院,广东,广州,510420 |
| 基金项目： | 2 0 0 1年教育部人文社会科学基金资助项目 (0 1JA6 30 0 18) |
| 摘 要： | 对品牌的研究很少直接聚焦于品牌体验 ,更少对品牌体验进行分类。本文从体验的分类入手 ,把品牌体验分为五种类型 :感官体验、情感体验、成就体验、精神体验和心灵体验 ,同时指出了这五种体验的层级关系 ,并就其营销应用作了初步探索。 |
| 关 键 词： | 品牌 体验 品牌体验 品牌体验类别 |
| 文章编号： | 1000-2154(2003)12-0022-04 |
| 修稿时间： | 2003年8月21日 |
Brand Experience Categories and Marketing Inspirations |
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