| 中国零售环境下参考价格影响因素的初步研究——以家用电器产品为例 |
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| 引用本文： | 庄贵军,王丽娟.中国零售环境下参考价格影响因素的初步研究——以家用电器产品为例[J].商业经济与管理,2008(6):41-49. |
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| 作者姓名： | 庄贵军 王丽娟 |
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| 作者单位： | 1. 西安交通大学管理学院,陕西西安,710049
2. 上海财经大学国际工商管理学院,上海,200433 |
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| 基金项目： | 国家自然科学基金
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教育部跨世纪优秀人才培养计划 |
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| 摘 要： | 文章以参考价格的研究文献为理论基础,在中国零售环境下针对家电产品研究了影响消费者参考价格形成的一些因素.研究结果显示:在中国零售环境下针对家电产品,消费者的参考价格指数:与产品或品牌的售价正相关;与现场其他产品或品牌的相对价格负相关;在消费者购买高价产品时,与消费者对品牌的喜好正相关;在消费者购买低价产品时,与消费者的价格搜寻活动正相关;与需求紧迫性无显著相关关系.此外,年龄、学历和月收入都对消费者的参考价格指数有影响.最后对研究结果进行了讨论.
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| 关 键 词： | 参考价格 参考价格指数 中国零售 家用电器产品 中国 零售环境 参考价格 影响因素 产品研究 电器产品 Factors Study Chinese Price Reference Electrical 收入 学历 年龄 显著相关关系 需求 活动 低价 购买 |
A Study on the Factors Influencing Customers' Reference Price in the Context of Chinese Retailing:A Case of Electrical Appliances |
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| ZHUANG Gui-Jun,WANG Li-juan.A Study on the Factors Influencing Customers'' Reference Price in the Context of Chinese Retailing:A Case of Electrical Appliances[J].Business Economics and Administration,2008(6):41-49. |
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| Authors: | ZHUANG Gui-Jun WANG Li-juan |
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| Institution: | ZHUANG Gui-Jun1,WANG Li-Juan2(1.School of Management,Xi'an Jiaotong University,Xi'an 710049,China,2.School of Management,Shanghai University of Finance , Economics,Shanghai 200433,China) |
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| Abstract: | Based on the literature of reference price,this paper examines the factors influencing customers' reference price over electrical appliances in the context of Chinese retailing.It is found that the reference price index of a product or brand is positively related to its price,negatively related to the prices of other products or brands in a store, positively related to consumers' preference for a brand when the consumers are buying higher value products,and positively related to customers' price search when... |
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| Keywords: | reference price reference price index retailing in China electrical appliances |
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