乐凯胶卷差异化营销策略 |
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引用本文: | 赵全胜.乐凯胶卷差异化营销策略[J].市场周刊,2001(24):28-28. |
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作者姓名: | 赵全胜 |
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作者单位: | 南京大学国际商学院 |
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摘 要: | 乐凯作为我国投巨资引进技术、设备组建的感光材料生产厂家中硕果仅存的企业,其身上不仅背负的几代乐凯人的强国梦,其存在对中国消费能使用上物美价廉的产品也同样功不可没(现在,中国市场上柯胶卷的每卷零售价格是人民币20元左右,而在不生产彩卷的俄罗斯市场上零售要卖到相当于人民币40多元)。然而,面对柯达公司近几年在中国市场上的一系列成功举措,特别是柯达民用胶卷完全实现了生产的本土化,使乐凯彻底丧失了价格竞争的基础,乐凯如何摆脱目前的困境成了人们普遍关注的话题。乐凯无论从品牌、资金实力、技术、管理及理念上皆处于劣势,特别在营销包括售后服务方面与柯达这样的世界级的强势品牌相比,差距更是明显,一味地模仿,只会造成正面冲突,并减少自己的生存机会,乐凯要想赢得市场,必须要有创新,必须要在营销理念及营销策略上有突破,这已然成为了有关方面的共识。
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关 键 词: | 乐凯胶卷 差异化 营销策略 中国 感光行业 |
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