品牌生命力探讨 |
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引用本文: | 王雁,聂元昆,姚雪琼.品牌生命力探讨[J].中国商办工业,2009(18):110-111. |
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作者姓名: | 王雁 聂元昆 姚雪琼 |
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作者单位: | 云南财经大学商学院,云南昆明650221 |
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摘 要: | 在现代企业竞争中,品牌竞争是企业竞争的关键。目前,品牌研究可谓汗牛充栋,但对品牌生命力则涉及很少。以有机体的视角来研究品牌,提出品牌生命力概念,并且构建品牌生命力模型,系统地分析品牌生命力问题,最后是探索增强品牌生命力的路径,期望对品牌理论和实践方面都有一定的启示作用。
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关 键 词: | 品牌 品牌生命力 品牌生命力模型 |
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