| 营销组合的一个理论综述 |
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| 引用本文： | 魏光兴.营销组合的一个理论综述[J].商业研究,2006(1):150-151. |
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| 作者姓名： | 魏光兴 |
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| 作者单位： | 重庆交通大学,管理学院,重庆,400074 |
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| 基金项目： | 重庆市人文社会科学基金,项目编号:03JWSK074 |
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| 摘 要： | 回顾营销组合理论发展的历史轨迹,呈现出不同的营销组合理论适用于不同的营销经济环境,不同的营销组合理论反映了不同的营销观念,营销组合战略性增强而操作性减弱等特点。今后营销组合的发展趋势将是营销组合的具体内容更具灵活性,在营销观念上战略营销将成为主导,在营销策略构建上整合营销将成为主流。
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| 关 键 词： | 营销组合 发展趋势 文献综述 营销观念 整合营销 |
| 文章编号： | 1001-148X(2006)01-0150-02 |
| 收稿时间： | 10 12 2004 12:00AM |
| 修稿时间： | 2004年10月12 |
A General Survey on Marketing Mix Theories |
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| WEI Guang-xing.A General Survey on Marketing Mix Theories[J].Commercial Research,2006(1):150-151. |
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| Authors: | WEI Guang-xing |
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| Institution: | School of Management, Chongqing Jiaotong University, Chongqing 400074, China |
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| Abstract: | By reviewing the historical development of marketing mix theories,the paper finds that they suit to different marketing environment,reflecting different marketing concepts.It is assumed that there are more strategic marketing mixes as against being less operatable.The future trend holds that marketing mix will be more flexible,which is orieted by strategic marketing in concept and building integrating marketing. |
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| Keywords: | marketing mix trend general survey |
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