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| 网络消费享乐性、功利性态度实证研究 | |
| 引用本文： | 苏海林,陈信康.网络消费享乐性、功利性态度实证研究[J].商业研究,2011(2):205-210. |
| 作者姓名： | 苏海林 陈信康 |
| 作者单位： | 上海财经大学,国际工商管理学院,上海,200433 |
| 基金项目： | 浙江省教育厅课题,项目编号:Y201019052; 浙江省重点软科学课题,项目编号:2010C25054 |
| 摘 要： | 伴随网络社会的崛起,网络消费作为一种新的消费方式流行于世,本文研究了以网络为消费环境的消费者享乐性和功利性态度,及对消费者消费倾向带来的影响。通过实证研究发现享乐性态度对网络消费倾向有显著地正向影响,功利性态度对网络消费有负向影响,但影响不显著。 |
| 关 键 词： | 网络消费 享乐性 功利性 购买倾向 |
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