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| 中国广告、媒体与品牌的传播机理 | |
| 引用本文： | 周建波,郑宇丹.中国广告、媒体与品牌的传播机理[J].商业研究,2011(9):7-12. |
| 作者姓名： | 周建波 郑宇丹 |
| 作者单位： | 1. 广东金融学院工商管理研究所,广州,510521 2. 华南理工大学新闻与传播学院,广州,510006 |
| 基金项目： | 国家社科基金重点项目《报业集团核心竞争力与改革创新研究》,项目编号:03AXW001 |
| 摘 要： | 在网络环境下,中国广告、媒体与品牌的内容与形式发生了结构性的变化,中国(信息)文化思维的错位结构、广告、媒体与品牌环境的二元生态以及信息产品内容与形式的结构形态,都决定了虚实结构既是广告、媒体与品牌的真实运行结构,也是信息主体创意生成、传播和认知的基本机理和策略方法。为此,需要从识别定位机理、诉求传播机理和虚实生成机理的视角,探究中国广告、媒体与品牌信息的市场竞争机制。 |
| 关 键 词： | 网络信息环境 广告、媒体与品牌 传播机理 认知范式 识别范式 |
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