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| 多学科视角下的企业家口碑的形成机理研究 | |
| 作者单位： | ;1.浙江师范大学经济与管理学院 |
| 摘 要： | 企业家作为社会的精英群体,其言行一直是社会关注的焦点。通过文献回顾和理论阐述,界定了企业家口碑的涵义,并从多学科角度阐明了企业家口碑的形成机理。本研究认为,企业家卓越的"经济人"功能是企业家口碑形成的理性机制;利他行为的"社会人"功能催生了企业家口碑;企业家口碑是企业家自我实现的需要;消费者的选择性注意是企业家口碑形成的重要心理机制。 |
| 关 键 词： | 企业家口碑 企业家行为 形成机理 |
Entrepreneur's Word of Mouth:Connotation,Formative Mechanism and Research Prospect |
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