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| 汉字的“三美”与广告创意 | |
| 引用本文： | 鲍鲳,雷红英.汉字的“三美”与广告创意[J].计划与市场探索,2008(12):28-30. |
| 作者姓名： | 鲍鲳 雷红英 |
| 作者单位： | 九江学院文化传播学院,江西九江332005 |
| 基金项目： | 九江学院人文社科类课题研究成果（项目编号：08SK25）. |
| 摘 要： | 汉字与袁音文字最大的区别在于它的形音直接表现概念，汉字形美、音关、意美，具体到广告实践，由于侧重点不同，汉字创意有不同的方法，适当地运用这些方法，会增加广告的说服力。中国经济、政治和文化的发展，使越来越多的外国人士主动地学习汉语，这说明，汉字创意广告适用的市场越来越广。 |
| 关 键 词： | 汉字 广告 创意 |
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