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| 国外品牌联合评价机制研究综述——基于消费者视角 | |
| 引用本文： | 吴芳,康键.国外品牌联合评价机制研究综述——基于消费者视角[J].财经界（学术）,2010(23). |
| 作者姓名： | 吴芳 康键 |
| 摘 要： | 品牌联合作为一种新兴的品脾资产提升手段受到学术界和业界的普遍关注.而消费者对品牌联合的评价机制正是其中的热点问题之一.目前固外有关品牌联合评价机制的研究成果主要可以概括为两类主流观点,一是基于态度的情感迁移机制,二是基于属性的信息整合机制.本文对这两种机制进行了深入细致的介绍、评述和比较,并在此基础上提出了进一步探索评价机制选择影响因素的构想. |
| 关 键 词： | 品牌联合 评价机制 情感迁移 信息整合 |
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