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| 中国企业:关于品牌的神话与现实 | |
| 引用本文： | 吴伯凡.中国企业:关于品牌的神话与现实[J].21世纪商业评论,2007(12). |
| 作者姓名： | 吴伯凡 |
| 摘 要： | 中国企业在全球化竞争中要想完成从单纯制造产品到创造品牌转变,必须完成对品牌的世界观(品牌不是营销工具而是战略资产)和方法论(品牌是无形资产,但也是可以通过特定的方法进行量度和管理的资产)的转变。 |
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