整合营销理论在旅行社中的运用初探--以银发旅游市场为例

我国作为世界上老龄人口最多的国家，老龄产业如银发旅游市场的发展却相对滞后，旅行社要想在激烈的市场竞争中提高市场份额，抢占银发旅游市场先机，就必须对银发旅游市场展开先进的营销方式——整合营销。本文试图从银发旅游市场营销现状的原因进行探究，结合整合营销4C理论的内涵来构建银发旅游市场营销策略，并提出其在银发旅游市场中具体应用的可操作性对策。