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| 基于渠道权力的自有品牌产品定价方式选择 | |
| 引用本文： | 李静静,王华清.基于渠道权力的自有品牌产品定价方式选择[J].江苏商论,2011(1):27-30. |
| 作者姓名： | 李静静 王华清 |
| 作者单位： | 中国矿业大学管理学院; |
| 摘 要： | 本文重点分析在不同的渠道权力结构下自有品牌产品的定价方式的选择.研究表明:零售商只有在高度权力均衡和零售商主导的渠道权力结构下才会开发自有品牌;在高度权力均衡时,零售商对自有品牌实施跟随定价方式;在零售商主导时,零售商对自有品牌实施高端定价方式;且在不同的权力结构下,二者对制造商产品的定价方式也有所不同. |
| 关 键 词： | 渠道权力 自有品牌 定价方式 |
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