我国快速消费品行业营销渠道研究 |
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引用本文: | 张迪,蒋丽芹.我国快速消费品行业营销渠道研究[J].江苏商论,2013(4):12-14,17. |
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作者姓名: | 张迪 蒋丽芹 |
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作者单位: | 江南大学商学院,江苏无锡214122 |
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摘 要: | 快速消费品是指使用周期短,重复购买频率高的消费品。我国是人口大国,随着人民生活水平的提高与物质需求的增长,快速消费品已成为支撑我国经济发展的重要行业,同时行业竞争也愈加激烈。虽然我国快速消费品行业发展形势良好,但其中存在的问题不可忽视,营销渠道作为企业与消费者之间的纽带和桥梁,逐渐成为快速消费品行业中管理问题的核心。针对我国快速消费品营销渠道中产生的冲突、渠道窜货、终端销售的管理不善等问题,企业应立足自身情况,强化对渠道的控制与管理,统筹协调好与经销商的合作关系,减少渠道冲突的产生,提高终端销售的服务质量,保证快速消费品行业的可持续发展。
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关 键 词: | 快速消费品 营销渠道 可持续发展 |
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