| 运用TAM模型研究互联网金融理财产品使用因素 |
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| 引用本文： | 邓文敏,王娟,刘宇欣,尹星月.运用TAM模型研究互联网金融理财产品使用因素[J].江苏商论,2016(7):24-29. |
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| 作者姓名： | 邓文敏 王娟 刘宇欣 尹星月 |
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| 作者单位： | 南京邮电大学管理学院,江苏南京,210046 |
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| 基金项目： | 本项目是国家级大学生创新训练计划项目:，江苏省教育厅高校哲学社会科学研究项目:，江苏省社科联应用研究精品项目:，南京邮电大学国自基金孵化项目: |
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| 摘 要： | 本文收集了328个量化问卷作为调查样本,使用SPSS社会科学软件对购买和使用互联网金融理财产品的结构化方程模型进行验证。以TAM模型为理论依据,通过用户对互联网金融理财产品的使用现状及需求情况的调查研究,融合信息行为学观点以及金融原则,展开实证研究,深入探讨和分析当前用户对互联网金融理财产品的使用情况,对互联网金融理财产品得到用户青睐或者忽略的原因进行分析。研究发现,计算机的自我效能对感知有用和感知易用都有影响,而感知有用和感知易用则是影响用户对互联网金融理财产品购买和使用的决定因素。结构保证会影响用户对互联网金融理财产品的信任,感知风险和对互联网金融理财产品的信任则是影响用户对互联网金融理财产品购买和使用的额外因素。
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| 关 键 词： | TAM模型 互联网金融理财产品 使用因素 |
The Use Of TAM Model To Study The Use Of Internet Financial Products |
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