中国青年消费者对日本产品选择的研究 |
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引用本文: | 张慧.中国青年消费者对日本产品选择的研究[J].江苏商论,2010(12):13-15. |
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作者姓名: | 张慧 |
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作者单位: | 海南大学经济与管理学院,海南海口570228 |
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摘 要: | 本文在文献回顾的基础上,采用了"原产地形象——产品评价——购买意向"这一原产地效应研究的基本模型,抽取168个界于18~35岁年龄区间的消费者样本,运用相关分析、回归分析等方法进行实证研究。研究结果表明:首先,敌意态度与消费者民族中心主义是两个独立的概念;其次,上述群体对日货存有明显的敌意,这一态度降低了其对日本产品的购买意向,但并不影响产品评价;第三,偏低的消费者民族中心主义倾向与(日本产品)产品评价和购买意向有较低的负相关关系。
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关 键 词: | 中国青年消费者 日本产品 原产地效应 敌意 消费者民族中心主义 |
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