促销倾向消费者研究综述 |
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引用本文: | 刘佳,周梅华,叶楠.促销倾向消费者研究综述[J].江苏商论,2009(11). |
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作者姓名: | 刘佳 周梅华 叶楠 |
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作者单位: | 中国矿业大学管理学院 |
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摘 要: | 促销可以促成快速的销售增长,因而被广泛使用。然而,并非所有消费者都对促销产生反应。国外许多学者对促销倾向消费者进行了研究,但国内相关领域尚属空白。本文首先介绍了促销倾向研究相关概念及其分类,接着阐述了促销倾向消费者个体特征、购买特征相关研究成果,最后结合中国消费者和市场特点指出了未来研究方向。
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关 键 词: | 促销倾向 消费者 个体特征 购买特征 |
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