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| 基于TOPSIS法的国际会展品牌竞争力评价 | |
| 引用本文： | 吴艳,郑四渭.基于TOPSIS法的国际会展品牌竞争力评价[J].江苏商论,2011(7):80-82. |
| 作者姓名： | 吴艳 郑四渭 |
| 作者单位： | 浙江工商大学旅游学院; |
| 基金项目： | 浙江工商大学研究生科研创新基金项目资助 |
| 摘 要： | 品牌是能够带来溢价、产生增值的一种无形资产,随着我国会展业的迅速发展,在会展领域提升品牌竞争力同企业提升品牌竞争力一样重要。本文选取22个竞争力指标,构建了一个多层次的会展品牌竞争力评价体系,包括品牌吸引力、品牌传播力、品牌生命力、品牌创新力、品牌认知力和品牌支持力。对已构建的评价体系,本文选取浙江省具有地方特色的国际会展为例,运用信息熵赋权法以及TOPSIS法进行优劣排序并分析。 |
| 关 键 词： | 会展 品牌 竞争力 信息熵 TOPSIS |
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