品牌的知名度与美誉度——说电视广告江湖 |
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引用本文: | 张晓晔.品牌的知名度与美誉度——说电视广告江湖[J].消费导刊,2010(2). |
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作者姓名: | 张晓晔 |
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作者单位: | 山东轻工业学院艺术设计学院 |
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摘 要: | 一则品牌或产品的电视广告,是用机械轰炸式效应树立仅有知名度,美誉度欠佳的低俗广告,还是更注重品牌美誉度建设的电视广告。两种方式何者更有助于品牌发展?通过分析一些典型电视广告案例得出:仅有知名度缺乏美誉度,并不能使品牌保持长久发展;美誉度足够但知名度缺乏,也是竹篮打水一场空。只有知名度与美誉度俱佳,才是最有效的广告策划上上策。
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关 键 词: | 品牌发展 电视广告 知名度 美誉度 |
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