王老吉营销战略探研

王老吉凉茶原本只是两广地区的的一种老字号药茶，通过一系列的品牌运作和独具特色的产品定位，成功的从中药行业转移至饮料行业，并创造了惊人的销售业绩，与可口可乐、百事可乐形成了分庭抗衡的态势。本文通过对王老吉的营销活动进行深入分析，找到促使其成功的关键因素。同时，针对其现有营销战略进行研究，指出其潜在的问题，并提出具体的应对策略。