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| 价格、品牌形象和原产地形象对购买意愿的影响 | |
| 引用本文： | 孙阿妞.价格、品牌形象和原产地形象对购买意愿的影响[J].现代商业,2007(30):30-31. |
| 作者姓名： | 孙阿妞 |
| 作者单位： | 江西财经大学研究生部,南昌,330013 |
| 摘 要： | 本文通过深入的理论分析构建了研究假设和研究模型,借助LISERL(线性结构关系模式)分析了价格、品牌形象和原产地形象对消费者购买意愿的影响.实证结果表明,这三个产品外部线索对购买意愿都通过一定的路径影响购买意愿,根据研究结论为企业的营销战略提出一些建议. |
| 关 键 词： | 价格 品牌形象 原产地形象 购买意愿 |
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