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| 基于路径依赖的品牌延伸策略分析方法——以苏泊尔品牌为例 | |
| 引用本文： | 张爽.基于路径依赖的品牌延伸策略分析方法——以苏泊尔品牌为例[J].现代商业,2009(21). |
| 作者姓名： | 张爽 |
| 作者单位： | 浙江大学管理学院,浙江杭州,310058 |
| 摘 要： | 品牌延伸需要资源和能力的支持,这种资源和能力是企业长期发展形成的,也就是企业成长的路径依赖,因此品牌延伸过程中必然要面临着路径依赖问题,这一问题若处理不当,企业不但不会从品牌延伸中受益,反而可能陷入囚品牌延伸而导致的困境,最终导致失败.本文将从路径依赖的视角,分析企业品牌延伸的不同策略.并以苏泊尔集团的品牌延伸策略为例,进行了实证分析. |
| 关 键 词： | 品牌延伸 路径依赖 苏泊尔 |
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