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| 网上购物风险对消费者行为的影响——感知风险不同对购买偏好的影响机制比较 | |
| 引用本文： | 吴磊,梁东明,王秋月,杨尧栋,章晓霞.网上购物风险对消费者行为的影响——感知风险不同对购买偏好的影响机制比较[J].现代商业,2013(10). |
| 作者姓名： | 吴磊 梁东明 王秋月 杨尧栋 章晓霞 |
| 作者单位： | 东北师范大学商学院 吉林长春130117 |
| 摘 要： | 文章创新性地将感知风险作为变量因子研究不同消费者的购买偏好差异并在价格、品牌两个维度上得到验证,研究结果表明:网上购物时,消费者感知风险不同会影响其对价格、品牌的购买偏好；对于高风险感知者,对价格较高、品牌知名度较高的商品会产生更大的购买意愿；对于低风险感知者,对价格不同、品牌知名度不同的商品的购买意愿则不存在显著差异.文章建立在感知风险理论和消费者减少风险理论基础上,以感知风险结合价格、品牌知名度研究消费者行为偏好差异,从而更好地把握网上购物风险对消费者行为的影响. |
| 关 键 词： | 感知风险 购买偏好 减少风险策略 网上购物 |
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