农民合作社实施品牌兴农战略研究——应用扎根理论方法对品牌建设驱动因素的分析 |
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引用本文: | 张伟华,周迪,李玉峰.农民合作社实施品牌兴农战略研究——应用扎根理论方法对品牌建设驱动因素的分析[J].价格理论与实践,2020(1):135-138. |
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作者姓名: | 张伟华 周迪 李玉峰 |
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作者单位: | 上海海洋大学经济管理学院;上海海洋大学经济管理学院;上海海洋大学经济管理学院 |
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基金项目: | 农业部渔政管理项目;教育部人文社会科学研究项目;上海市哲学社会科学规划项目 |
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摘 要: | 品牌建设作为提升农产品市场竞争力的有效方式,对促进农业转型发展具有重要的意义。本文基于21家农民合作社的深度访谈资料,应用质性的扎根理论方法,将农民合作社品牌建设的驱动因素归纳为六个范畴,并在此基础上建立了"认知—情境—行为"品牌整合模型,即认知与情境共同对品牌建设行为具有推动作用。其中,情境包括内外部情境要素,内部情境要素指合作社自身建设;外部情境要素包括政策引导、制度监管、农产品市场竞争。基于本文研究结果提出相关建议,以期为农民合作社品牌建设提供新的发展思路。
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关 键 词: | 农民合作社 品牌建设 扎根理论 |
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