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| 3G移动服务消费者偏好研究——基于联合分析的方法 | |
| 引用本文： | 刘子龙.3G移动服务消费者偏好研究——基于联合分析的方法[J].价格理论与实践,2011(5):77-78. |
| 作者姓名： | 刘子龙 |
| 作者单位： | 东北财经大学管理科学与工程学院 |
| 基金项目： | 国家社会科学基金项目“中国居民消费行为特征、成因及影响因素实证分析”(10BJY018);辽宁省哲学社会科学规划基金项目(L09DJY100)“第三代移动服务消费者采纳及偏好行为研究” |
| 摘 要： | 本文运用联合分析的方法分析了消费者对3G移动服务的需求特征,并针对不同的细分市场的用户需要特征及用户的背景特征的差异性进行了比较。研究结果显示价格和品牌是影响消费者选择3G服务的中最重要的两个因素,在四种主流的3G服务中,手机上网和可视电话是最受消费者青睐的两种服务。在不同的细分市场中,"服务优势型"用户群体是最有可能转化为实际3G用户的潜在用户,是移动运营商着重关注和培育的对象。 |
| 关 键 词： | 3G 移动服务 消费者偏好 联合分析 |
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