媒介融合下的广告公关化

<正>在信息技术的推动下,不同的媒介形态之间壁垒正逐渐消失,彼此之间互相交融,越来越呈现出你中有我,我中有你的状态。媒介融合大致包含三层含义:一指媒介功能的多样化,即各种媒介的多功能一体化,指单一媒体融合了多种媒体的功能,强调单一媒体对不同传播手段的整合。二指不同媒体之间的联盟与共融,主要指不同媒介之间对信息资源的共享,强调信息内容针对不同载体的整合传播。三指传媒产业与通信产业等其他产业之间的融合,指大传媒产业的形成。