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| 浅析伴随文本对广告的影响——以可口可乐2014年巴西世界杯广告《灵魂的拥抱》为例 | |
| 引用本文： | 黄宇.浅析伴随文本对广告的影响——以可口可乐2014年巴西世界杯广告《灵魂的拥抱》为例[J].商,2014(52):208-208. |
| 作者姓名： | 黄宇 |
| 作者单位： | 成都体育学院研究生部 |
| 摘 要： | 广告就是一个极具符号创造力的行业,而体育广告较之其他广告,更是符号化消费极度明显的商品.本文选取可口可乐2014年巴西世界杯广告《灵魂的拥抱》为研究对象,试图运用符号学的伴随文本理论找寻广告文本中的潜在信息,分析这些潜在信息是如果影响受众和广告文本意义的构建的. |
| 关 键 词： | 广告 符号学 伴随文本 |
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