品牌的价值构建与价值感知--基于清酷品牌差异化营销的案例研究 |
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引用本文: | 钟嘉乐.品牌的价值构建与价值感知--基于清酷品牌差异化营销的案例研究[J].商,2014(1):118-118. |
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作者姓名: | 钟嘉乐 |
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作者单位: | 中山大学管理学院 |
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摘 要: | 差异化
如何脱颖而出成为领导品牌,或如何挑战并超越现有领导品牌,是目前商业中经常遇到的问题,而同质化竞争策略,往往难以实现突围而出,特别是在资源或资金实力没有显著性优势的情况下。
差异化,则往往是有效的方式。而差异化的形式则是多种多样,如:产品上的研发创新,品牌形象上的个性化,价格档次上的高端或经济化,包装形式的多样化,并可能伴随相应的目标人群定位调整(针对细分人群),而这些差异化的实质,则是在为品牌构建不一样价值。
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关 键 词: | 差异化营销 领导品牌 价值感知 价值构建 案例 目标人群 竞争策略 资金实力 |
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