游走于国家与个体:《申报》(1905—1912)医药广告中的多重意识形态 |
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引用本文: | 郑琪.游走于国家与个体:《申报》(1905—1912)医药广告中的多重意识形态[J].现代广告,2021(7):34-41. |
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作者姓名: | 郑琪 |
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作者单位: | 北京大学新闻与传播学院 |
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摘 要: | 近代多元意识形态交织,作为积聚疾病隐喻、商业属性和政治意涵的载体,医疗广告成为时代文化的镜子。本研究通过对《申报》医药广告(1905—1912)的观察,运用并修正了“勾连”理论,增进其在近代中国的适用性,解析疾病与意识形态的勾连,探索个体和国家之间意义回流的形式和原因。研究认为,“治病”是多重意识形态的中介,接合着民族主义、利己主义、爱国主义及科学主义。
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关 键 词: | 意识形态 医疗广告 疾病隐喻 个体与国家 |
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